Étude de Cas
Comment Le Toucan Café Spectacle est Devenu
Devenu le Cœur Créatif d'une Communauté Française
Défi
Melodie et Cyril, les fondateurs de Toucan Café Spectacle, voulaient créer un espace vivant et inclusif dans le sud de la France, où les familles pourraient se réunir en journée, et où les adultes pourraient profiter de spectacles en soirée. Avec un budget limité, ils avaient besoin d’une stratégie et d’un design de marque complets reflétant leur vision tout en leur permettant de se promouvoir efficacement. Le projet nécessitait également de naviguer dans les réglementations locales pour concevoir la façade extérieure, tout en respectant leur esthétique audacieuse et créative.
Solution
Ce projet de six mois a inclus un exercice approfondi de positionnement de marque — mon tout premier en français — pour définir l’identité et les valeurs du café. J’ai développé un système d’identité visuelle et des lignes directrices complètes pour assurer la cohérence sur tous les points de contact, ainsi que des modèles pour les réseaux sociaux permettant une promotion rentable. Les livrables clés comprenaient :
Identité et système de marque
Création d’une identité visuelle cohérente, des lignes directrices et des modèles pour les réseaux sociaux.
« C'était le plus grand projet de notre vie, quitter notre travail et monter un café spectacle. Nous ne savions pas par où commencer et elle nous a aidés tout au long du processus, du début à la fin ! Non seulement nous aimons ce qu'elle a fait visuellement, mais nous avons eu beaucoup de succès et tous nos clients se sont extasiés sur la façon dont nous étions différents et sur le fait que l'espace était cool. Taya a créé un espace dans lequel nous pouvions jouer, et c'était notre enfant, nous avons adoré chaque minute. »
Melodie Charante, propriétaire du Toucan
Branding et design intérieur
Conception de toute l’esthétique intérieure, y compris la sélection des assiettes, des tasses, des serviettes et de la décoration, tout en concevant une scène comme point central.
Supports imprimés
Production de menus, affiches, sets de table et autres supports reflétant la personnalité du café.
Design extérieur
Surmonter les défis réglementaires en travaillant avec la mairie pour concevoir une façade respectant les directives locales, tout en adaptant le concept avec des matériaux tels que le bois et la peinture.
Résultats
Le Toucan Café Spectacle est rapidement devenu un lieu phare de la communauté, reconnu pour son ambiance joyeuse et ses offres créatives. Il s’est démarqué comme la destination incontournable de la région, attirant familles, artistes et habitants.
Le succès du café a permis aux fondateurs de vendre l’entreprise à profit avant la pandémie de COVID-19. Le branding était si efficace que les nouveaux propriétaires l’ont conservé intact. Malheureusement, les confinements ont conduit à sa fermeture, mais Le Toucan reste dans les mémoires comme un point central de la communauté.
Leçons Apprises
Ce projet m'a appris l'importance de l'adaptabilité, notamment face aux réglementations locales et aux défis imprévus. Il a également renforcé ma conviction quant au pouvoir d'une identité de marque authentique, capable de créer un lieu qui devient le véritable "cœur battant" d'une communauté.
