Étude de Cas
Faire Évoluer un Héritage
Domaine Viticole GIOL, Vénétie, Italie
Défi
GIOL, le plus ancien domaine viticole de la Vénétie, en Italie — fondé en 1427 — souhaitait moderniser son identité visuelle tout en respectant ses 594 ans d’histoire. L’objectif était de préserver ses racines profondes tout en attirant à la fois sa clientèle fidèle et un public contemporain. Face à un marché en constante évolution, GIOL avait besoin d’une image renouvelée qui reflète son riche héritage et la qualité exceptionnelle de ses vins, tout en se démarquant visuellement sur les étagères.
Solution
J’ai été mandatée pour diriger ce projet de refonte d’identité, en collaboration étroite avec Vittorio, le propriétaire, afin de rendre hommage à l’héritage du domaine tout en créant une identité moderne et distincte.
Évolution de l’Identité Visuelle
J’ai retravaillé l’identité visuelle de GIOL en préservant les éléments historiques tout en modernisant le design pour obtenir une esthétique intemporelle et contemporaine.
Refonte des Étiquettes
La refonte des étiquettes visait à renforcer la présence visuelle et à transmettre la qualité premium des vins. En intégrant des lignes épurées et une typographie mise à jour avec des détails inspirés du patrimoine, les nouvelles étiquettes combinent tradition et innovation.
Collaboration Continue
Le succès de la refonte initiale a conduit à une collaboration continue avec Vittorio. Nous avons exploré ensemble de nouvelles gammes de produits et des sous-marques, notamment le développement de Castello Gabriel.
Castello Gabriel : Développement d’une Sous-Marque
Cette ligne secondaire a été conçue pour distinguer les marchés on-trade et off-trade. • Concept Initial : Le design initial mettait l’accent sur la date de fondation de GIOL pour souligner son patrimoine. • Changement Stratégique : Après des discussions approfondies, nous avons recentré l’identité sur le nom Castello Gabriel pour renforcer la reconnaissance et la fidélité à la marque. • Design Final : L’étiquette retravaillée place le nom « Castello Gabriel » au cœur de l’identité, en parfaite harmonie avec la vision de Vittorio pour l’évolution de la marque.
Résultats
La refonte de GIOL et de ses sous-marques a donné des résultats concrets : • Croissance des Ventes : La nouvelle identité et les étiquettes percutantes ont considérablement augmenté les ventes, en particulier sur les marchés internationaux. • Feedback Client : Les clients historiques comme les nouveaux ont salué le design revitalisé pour son équilibre entre tradition et modernité. • Renforcement de la Perception de la Marque : L’identité renouvelée a renforcé la valeur perçue des vins GIOL, consolidant ainsi son avantage concurrentiel.
