GIOL m'a demandé de faire évoluer sa marque vieille de 594 ans afin de refléter son histoire tout en garantissant sa pertinence et sa modernité. Un projet d'évolution avec des lignes directrices strictes qui s'est étalé sur plusieurs années.
GIOL est un domaine viticole de Vénétie, en Italie, fondé en 1427. Il s'agit du plus ancien domaine de cette région, qui produit toujours des vins extraordinaires. Mon rôle consistait à actualiser avec soin et respect l'identité de la marque et la conception des étiquettes afin de les adapter au marché, tout en conservant son héritage unique.
Le défi consistait à élaborer une solution qui garantisse que l'identité de la marque reste immédiatement reconnaissable et pertinente pour les clients de longue date. Le propriétaire, Vittorio, avait l'ambition de faire évoluer sa marque et de permettre aux designs de refléter la haute qualité du "jus dans la bouteille". Une bonne première impression et une forte présence en rayon étaient essentielles.
Depuis, il a enregistré une forte croissance des ventes et se réjouit des réactions positives qu'il a reçues de la part d'un large éventail de clients internationaux.
“WAWWWWWWWWW!!!!!!!!”
Vittorio Carrero, Propriétaire du Domaine Giol
l'évolution de l'image de marque
CONCEPTION D'EMBALLAGES
Glissez d'avant en arrière (en utilisant votre doigt ou votre souris à l'endroit où vous voyez les flèches) pour voir l'ancien et le nouveau modèle d'étiquette.
Cette évolution ayant été couronnée de succès, je continue à travailler avec Vittorio pour développer de nouvelles gammes de produits et de nouvelles sous-marques, dont Castello Gabriel.
On m'a demandé de peaufiner cette marque secondaire qui est utilisée pour différencier les secteurs on-trade et off-trade. J'ai affiné l'identité et créé un nouveau design d'étiquette simple et élégant, qui aurait une forte présence en rayon et élèverait la marque.
Il s'agit de la conception initiale de la marque Castello Gabriel. L'accent avait été mis sur la date, pour montrer l'expérience et l'héritage de la marque dans ce domaine, mais après de longues discussions, nous avons réalisé que ce n'était pas le message le plus important à communiquer.
Nous devions créer une force à partir du nom, afin de susciter la même fidélité à la marque que Giol, le nom étant plus important à communiquer et à reconnaître qu'une date ou une heure. J'ai donc changé l'accent et joué avec l'équilibre, et je pense que cela correspond mieux à l'orientation que le client donne à la marque.
