ÉTUDE DE CAS.
Corniche Azur – Boutique Hôtel & Brasserie – Luxe Relaxé au Cœur de la Riviera Française
Présentation du Client
Corniche Azur est un hôtel-boutique de luxe et une brasserie situés à Èze, un village pittoresque de la Côte d’Azur. Ce projet avait pour ambition de créer une expérience d’hospitalité unique, mariant le luxe décontracté au charme authentique de la région, afin d’offrir aux visiteurs une alternative intime et enrichissante aux offres touristiques classiques.
Brief du Projet
J’ai été sollicitée par le propriétaire pour mener le branding stratégique de l’hôtel et de la brasserie. L’objectif était de développer deux identités visuelles distinctes mais complémentaires, accompagnées d’histoires de marque convaincantes. Ces identités devaient séduire les voyageurs internationaux tout en attirant une clientèle locale, positionnant l’hôtel comme un acteur clé sur un marché du luxe très concurrentiel et rendant la brasserie chaleureuse et accessible.
Développement du Concept
Mon travail a commencée bien avant la construction de l’hôtel, avec des visites sur le site pour m’imprégner de l’ambiance du projet. Observer le processus de construction tout en écoutant la vision du propriétaire m’a permis de comprendre son désir de créer un environnement luxueux mais non prétentieux, où les clients se sentiraient comme chez eux.
Stratégie & Positionnement de Marque
À travers des réunions approfondies avec le client, nous avons défini ensemble les valeurs fondamentales, le public cible et le ton de communication. L’hôtel devait offrir une expérience luxueuse mais accessible, combinant des services haut de gamme à un coût inférieur à celui des établissements comparables de la région. Ces principes ont guidé les choix stratégiques et créatifs.
Objectifs Clés
Développement des Identités Visuelles
Le défi principal consistait à concevoir deux identités visuelles harmonieuses mais distinctes
1. Identité de l’Hôtel
L’hôtel était positionné comme un refuge luxueux inspiré de l’esthétique intemporelle de la Côte d’Azur. Je me suis inspirée des éléments traditionnels de la région, comme les bateaux “pointus”, et j’ai intégré une typographie classique française combinée à une palette raffinée, évoquant le tricolore du drapeau français. L’ensemble reflétait l’élégance et le patrimoine local, séduisant particulièrement les voyageurs internationaux.
2. Identité de la Brasserie
La brasserie, en revanche, visait à être accessible et conviviale, attirant les familles locales et les clients de l’hôtel. J’ai opté pour une typographie plus féminine et raffinée, Bodoni, associée à des tons doux et chaleureux. Cette combinaison conférait une élégance décontractée, idéale pour une clientèle variée.
Défis Clés de Conception et Solutions
L’un des principaux défis de ce projet consistait à créer deux identités distinctes mais harmonieuses, capables de refléter les ambiances et les publics variés de chaque espace. Pour la brasserie, il s'agissait de concevoir une marque sophistiquée mais accessible, tandis que l'hôtel nécessitait une identité traditionnelle, haut de gamme mais accueillante. La solution résidait dans un équilibre subtil entre luxe et convivialité : mettre en valeur les riches liens culturels de l'hôtel tout en veillant à ce que la brasserie reste contemporaine et adaptée aux familles.
Un autre défi majeur concernait l’introduction d’une offre de brunch particulièrement innovante à la brasserie, qui débuterait tôt le matin – une nouveauté dans une région où les ouvertures tardives sont la norme. Cela a exigé non seulement une reconfiguration du concept de service mais également une approche marketing stratégique, capable de séduire la clientèle locale sans aliéner les visiteurs internationaux.
Livrables Clés
• Document de Stratégie de Marque : Positionnement, ton de voix et segmentation du public cible.
• Identité Visuelle de l’Hôtel : Logo, palette de couleurs, typographie et guide de style.
• Identité Visuelle de la Brasserie : Logo distinct, palette de couleurs plus chaleureuse et typographie accessible.
• Supports de Marque : Cartes de visite, brochures, modèles pour les réseaux sociaux, etc.
• Consultation en Design Intérieur : Conseils sur le choix des meubles et matériaux pour refléter les valeurs de la marque.
Défis et Enseignements
Le projet, d’une grande ampleur, a nécessité une approche polyvalente. En plus du design, j’ai également contribué à des aspects de RP, de marketing et de design intérieur, assurant que chaque détail du projet soit aligné sur la vision de la marque.
Cependant, des contraintes budgétaires imprévues ont entraîné une mise en pause du projet avant son ouverture. Malgré cela, le travail réalisé sur la stratégie et les identités visuelles reste une étape importante, prête à être déployée lorsque les circonstances le permettront.
Conclusion
Le projet Corniche Azur a été une expérience enrichissante et ambitieuse, qui m’a poussée à dépasser les limites traditionnelles du design de marque. Bien que l’hôtel et la brasserie n’aient pas encore ouvert, le travail accompli reflète une vision audacieuse et un engagement à offrir une expérience mémorable et unique sur la Côte d’Azur.
